環(huán)保產(chǎn)品是指生產(chǎn)過程及其本身節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產(chǎn)品，它也是綠色科技應(yīng)用的最終體現(xiàn)。環(huán)保產(chǎn)品能直接促使人們消費觀念和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，其主要特點是以市場調(diào)節(jié)方式來實現(xiàn)環(huán)境保護為目標。公眾以購買綠色產(chǎn)品為時尚，促進企業(yè)以生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品作為獲取經(jīng)濟利益的途徑。
簡而言之，所謂環(huán)保產(chǎn)品是指其在營銷過程中具有比目前類似產(chǎn)品更有利于環(huán)保性的產(chǎn)品。環(huán)保產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣具有以下三個特征：①核心產(chǎn)品成功地符合消費者的主要需求——消費者的有用性；②技術(shù)和質(zhì)量合格，產(chǎn)品滿足各種技術(shù)及質(zhì)量標準；③產(chǎn)品有市場競爭力，并且有利于企業(yè)實現(xiàn)盈利目標。
但是，環(huán)保產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，還要多一個最重要的基本標準，即符合環(huán)境保護要求。我們可以通過對產(chǎn)品的維護環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)是否負應(yīng)盡的社會責任這兩方面的考慮來評價環(huán)保產(chǎn)品的“綠色表現(xiàn)”如何?？梢哉f，環(huán)保產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的根本區(qū)別在于其改善環(huán)境和社會生活品質(zhì)的功能。
環(huán)保產(chǎn)品就是在其生命周期全程中，符合環(huán)境保護要求，對生態(tài)環(huán)境無害或危害極少，資源利用率高、能源消耗低的產(chǎn)品，主要包括企業(yè)在生產(chǎn)過程中選用清潔原料、采用清潔工藝；用戶在使用產(chǎn)品時不產(chǎn)生或很少產(chǎn)生環(huán)境污染；產(chǎn)品在回收處理過程中很少產(chǎn)生廢棄物；產(chǎn)品應(yīng)盡量減少材料使用量，材料能最大限度地被再利用；產(chǎn)品生產(chǎn)最大限度地節(jié)約能源，在其生命周期的各個環(huán)節(jié)所消耗的能源應(yīng)達到最少。
綠色環(huán)保產(chǎn)品的發(fā)展是十分迅速的：年全球開發(fā)出的綠色產(chǎn)品僅占新產(chǎn)品總數(shù)的0.5%，到年上半期已上升到9.2%，增長了18倍；德國，年有多種綠色的標志產(chǎn)品，到年9月綠色產(chǎn)品類別增至75個，產(chǎn)品約有種，年則達到近種，超過全國商品種類的30%；日本，年11月底僅有31類850種綠色產(chǎn)品，年8月則增至55類種產(chǎn)品；加拿大，年底只向18種產(chǎn)品頒發(fā)了58張許可證，到年8月已有57個大類800多種產(chǎn)品獲得綠色標志；美國，在年，當年有26%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。
進入20世紀90年代后，綠色產(chǎn)品在發(fā)達國家迅速發(fā)展，而且發(fā)展勢頭不減。發(fā)達國家的綠色產(chǎn)品主要集中在食品、電器、汽車等領(lǐng)域，例如，世界上對“綠色汽車”的積極研制，照相機的回收處理，低汞或無汞的“綠色電池”等。
