對(duì)城市形象宣傳片廣告做出明確的界定是一件很困難的事情環(huán)保宣傳片公益。當(dāng)前，我們所看到的城市形象宣傳片，大體可分為以下幾類：第一類是城市宣傳資料片，一般由城市政府主持，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，其廣告的時(shí)長(zhǎng)甚至可達(dá)30分鐘以上;第二類是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部門牽頭，對(duì)城市的主要景觀做游歷性掃描;第三類是城市招商形象片，側(cè)重于城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹，展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境;第四類是與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片，如北京奧運(yùn)會(huì)前后北京的城市形象宣傳片、上海世博會(huì)之前的上海城市形象廣告等。然而，盡管以上各類城市形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優(yōu)勢(shì)，但城市的主體性特征不明顯，缺乏獨(dú)特的城市主張，因而難以形成特定城市的品牌識(shí)別。

城市宣傳片的傳播內(nèi)容簡(jiǎn)而言之就是城市形象，由硬件和軟件兩個(gè)要素組成，硬件包括城市資源、城市布局、城市建筑、城市公共設(shè)施、城市園林綠化和環(huán)境衛(wèi)生等，軟件部分包括城市精神、城市價(jià)值取向、市民行為、公益活動(dòng)和城市政府形象等。根據(jù)城市形象要素的不同可以將城市宣傳片的對(duì)象歸納為四個(gè)方面：綜合形象、經(jīng)濟(jì)形象、旅游形象、人文形象。一、綜合形象城市綜合形象宣傳，是指以城市整體形象為主題，從不同的方面和角度，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、人文等方面做全方位的陳述和介紹。城市綜合形象較為廣泛，利于展現(xiàn)城市各方面的形象及彼此的關(guān)系與互動(dòng)，通過綜合形象的宣傳，受眾易于形成對(duì)城市的整體認(rèn)識(shí)。但是，大而全的綜合形象宣傳不能深入而詳盡地對(duì)城市的特色進(jìn)行展現(xiàn)，較容易模糊城市形象。因此，它必須在統(tǒng)一的主題策略下進(jìn)行整合傳播，依據(jù)科學(xué)的傳播策略，才利于城市品牌形象的塑造。城市綜合形象宣傳片因適用范圍廣、創(chuàng)作成本較低廉而備受青睞，是目前較為常見的城市宣傳片類型。二、旅游形象旅游形象宣傳是以打造城市旅游品牌為目標(biāo)，突出表現(xiàn)城市景點(diǎn)風(fēng)貌，從而在一定程度上提升城市形象。根據(jù)各地旅游資源的不同，旅游形象又可以分為自然景觀宣傳、人文景觀宣傳和休閑度假宣傳。旅游形象是城市形象比較外在、顯性的要素，成功的城市旅游形象宣傳片不僅能突出城市特色，加強(qiáng)人們對(duì)城市的印象，增加城市好感度，同時(shí)可以引發(fā)旅游熱潮，刺激城市消費(fèi)，增加旅游業(yè)收入，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在全國(guó)GDP的增長(zhǎng)中，旅游業(yè)也扮演了不可忽視的重要作用，一直受到國(guó)家政策的扶持和地方政府的重視。因此，宣傳旅游形象就成為大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)地區(qū)的必要工作。目前，我國(guó)的多數(shù)城市宣傳片以城市的旅游資源作為城市的主導(dǎo)形象或作為城市形象的組成要素之一。如杭州《時(shí)間的年輪》，就將西湖十景作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象。三、經(jīng)貿(mào)形象經(jīng)濟(jì)商貿(mào)是現(xiàn)代城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是一個(gè)城市在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)，是衡量一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。經(jīng)貿(mào)形象宣傳是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境，從而吸引投資，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。城市之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，促使城市大力塑造良好的投資環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，利用城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)惠的投資政策來建構(gòu)良好的經(jīng)貿(mào)形象并進(jìn)行宣傳。這樣，一方面可以展示城市的特色和實(shí)力，另一方面也能夠更好地吸引外資，為城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前許多城市選擇了將經(jīng)貿(mào)形象作為城市宣傳片的主要傳播內(nèi)容。廣東就以《轉(zhuǎn)型升級(jí)的廣東歡迎廣大民營(yíng)企業(yè)前來共謀發(fā)展》、《廣東外經(jīng)貿(mào)之路》等作品大力宣傳其在經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易方面的各種優(yōu)勢(shì)。四、人文形象人文形象是城市主體精神的外化表現(xiàn)，是城市形象的核心要素，包括人文精神和人的形象。人文形象宣傳是通過對(duì)城市主體本身及其內(nèi)在精神的表現(xiàn)，塑造城市的精神氣質(zhì)，增強(qiáng)城市對(duì)受眾的吸引力。人文形象體現(xiàn)著城市的審美價(jià)值觀和城市的性格，是對(duì)城市實(shí)體的有效補(bǔ)充。城市的人文形象宣傳側(cè)重與受眾的心靈交流，可以通過對(duì)城市精神氣質(zhì)的塑造，增強(qiáng)城市情調(diào)和魅力，使城市的形象在人們心中更鮮活，進(jìn)一步增強(qiáng)城市對(duì)受眾的精神引力。相比經(jīng)貿(mào)形象和旅游形象而言，人文形象的經(jīng)濟(jì)目的更為隱晦，更偏向于塑造城市良好的、個(gè)性的品牌形象，層次也更高，也更加抽象，宣傳目標(biāo)較難達(dá)到。五、特殊宣傳特殊宣傳主要是針對(duì)城市中的特殊節(jié)日、會(huì)議、事件和各類活動(dòng)進(jìn)行宣傳。隨著我國(guó)城市的迅速發(fā)展，以各種特色和功能而著名的城市也逐漸進(jìn)入人們的視野。同時(shí)，由于某些事件的特殊性，有必要以此來對(duì)城市進(jìn)行形象塑造和事件宣傳。從表面上來看，特殊宣傳是專為某種特殊節(jié)日、會(huì)議或者活動(dòng)作宣傳，但人們卻能通過社會(huì)關(guān)注的會(huì)議或者活動(dòng)間接地認(rèn)識(shí)城市本身，而且在宣傳中，城市的良好形象常常能夠得到成功的體現(xiàn)，所以特殊宣傳型的城市宣傳片也不失為一種可取的城市宣傳片類型。