綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)過程及其本身節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產(chǎn)品，它也是綠色科技應(yīng)用的最終體現(xiàn)。綠色產(chǎn)品能直接促使人們消費(fèi)觀念和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是以市場調(diào)節(jié)方式來實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)。公眾以購買綠色產(chǎn)品為時尚，促進(jìn)企業(yè)以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品作為獲取經(jīng)濟(jì)利益的途徑。
為了鼓勵、保護(hù)和監(jiān)督綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，不少國家制定了“綠色標(biāo)志”制度。我國農(nóng)業(yè)部于年率先命名推出了無公害“綠色食品”。年，“綠色食品”數(shù)量增至389種。在工業(yè)領(lǐng)域，我國從年開始全面實(shí)施“綠色標(biāo)志”工作，至今已有低氟家用制冷器、無鉛汽油、無磷洗衣粉等8類35個產(chǎn)品獲得了“綠色標(biāo)志”。但是，綠色產(chǎn)品的價格是普通的同類產(chǎn)品的好幾倍。
特征
簡而言之，所謂綠色產(chǎn)品是指其在營銷過程中具有比目前類似產(chǎn)品更有利于環(huán)保性的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣具有以下三個特征：
①核心產(chǎn)品成功地符合消費(fèi)者的主要需求———于消費(fèi)者的有用性；
②技術(shù)和質(zhì)量合格，產(chǎn)品滿足各種技術(shù)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；
③產(chǎn)品有市場競爭力，并且有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。
但是，綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，還多一個最重要的基本標(biāo)準(zhǔn)，即符合環(huán)境保護(hù)要求。我們可以通過對產(chǎn)品的維護(hù)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)是否負(fù)應(yīng)盡的社會責(zé)任這兩方面的考慮來評價綠色產(chǎn)品的“綠色表現(xiàn)”如何?？梢哉f，綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的根本區(qū)別在于其改善環(huán)境和社會生活品質(zhì)的功能
