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碧桂園旗下扶貧品牌“碧鄉(xiāng)”有什么特色?
雖說酒香不怕巷子深,但在如今信息爆炸的年代,如果沒有好的渠道,好的包裝,好的宣傳,你的好產(chǎn)品,也許真的沒有人知道。
“碧鄉(xiāng)”是碧桂園扶貧自有品牌,它緊跟碧桂園的扶貧步伐,助力產(chǎn)業(yè)扶貧,實現(xiàn)碧鄉(xiāng)的使命——讓農(nóng)戶沒有賣不出去的好農(nóng)品,讓更多人一起來“消費扶貧”。為推動消費扶貧工作,碧鄉(xiāng)帶動9省14縣滯銷農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接,鏈接更多貧困戶,通過消費扶貧搭建通往致富的橋梁。
碧鄉(xiāng)旗下的一些產(chǎn)品推廣,確實有著獨特的味道。它將“鄉(xiāng)土”與“潮流”結(jié)合,讓年青一代更容易接受。
看一下以下這組海報,照片里幾位大爺大媽拿著拳頭大小的南瓜擺出各種造型與動作,有創(chuàng)意又有意思的動作讓這群大爺大媽們徹底火了。他們不是模特而是一群來自于陜西省西安市藍田縣孟村鎮(zhèn)的瓜農(nóng),是一群實實在在的農(nóng)民,在田間地頭創(chuàng)造著屬于自己的潮流。
要了解這個,得先知道一些歷史。
2018年,碧桂園推出自有農(nóng)業(yè)品牌“碧鄉(xiāng)”。
據(jù)了解,碧鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品來自五湖四海,有廣東英德麻竹筍、黑米粉,湖南平江的辣炒王、安徽舒城的小蘭花,也有陜西秦嶺雜糧干貨、核桃油等等。
“碧鄉(xiāng)”緊跟碧桂園的扶貧步伐,助力產(chǎn)業(yè)扶貧,實現(xiàn)碧鄉(xiāng)的使命——讓農(nóng)戶沒有賣不出去的好農(nóng)品,讓更多人一起來“消費扶貧”。
比如,碧鄉(xiāng)首個扶貧案例:東鄉(xiāng)羊。
碧桂園依托碧鄉(xiāng)的平臺資源,打造可行有效的線上線下銷售渠道,力爭銷售一萬只東鄉(xiāng)羊。據(jù)統(tǒng)計,這批東鄉(xiāng)羊能直接鏈接大約3000戶貧困戶,養(yǎng)殖小戶戶均增收600-900元;大部分為10多只的養(yǎng)殖大戶,戶均增收3000-5000元,直接實現(xiàn)脫貧。
同時,碧桂園還通過開發(fā)“紅色”、“綠色”扶貧旅游專線,開展社區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動,舉辦“愛在東鄉(xiāng)”慈善晚宴等多種形式力推消費扶貧。
給“碧鄉(xiāng)”點個贊。
“碧鄉(xiāng)”作為碧桂園扶貧品牌平臺,為貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品打通了線上線下銷售渠道,為貧困戶增加了收入。
碧桂園在做公益慈善、扶貧脫困這方面挺低調(diào)的,但做得其實很多,“碧鄉(xiāng)”就是碧桂園產(chǎn)業(yè)扶貧的一個縮影。先普及一下,去年碧桂園與全國9省14縣建立了對接幫扶。碧桂園扶貧團隊每到一個貧困地區(qū),都會注重挖掘當?shù)氐奶厣?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品,重點打造“一村一品、一縣一業(yè)”,這也就是碧桂園扶貧模式中的“產(chǎn)業(yè)扶貧”。挖掘打造當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品,下一步就是擴大銷路,“碧鄉(xiāng)”也就由此誕生了。
據(jù)公開報道,截至目前,碧鄉(xiāng)已轉(zhuǎn)化14縣產(chǎn)品151款,銷售扶貧產(chǎn)品近5000萬元,惠及貧困人口30000余人。這些特色農(nóng)產(chǎn)品中,有大家比較熟悉的貝貝南瓜、東鄉(xiāng)羊。
碧桂園旗下有“碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)”和社區(qū)生活服務品牌“鳳凰優(yōu)選”作為兩個重要載體,形成了一個產(chǎn)銷對接平臺,通過幫助貧困縣“致富帶頭人”打開農(nóng)特產(chǎn)品銷路,打造良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈銷售模式——前者“碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)”是“產(chǎn)”,后者“鳳凰優(yōu)選”則負責“銷”!
碧鄉(xiāng)通過發(fā)揮自己集團市場開拓能力以及渠道、信息優(yōu)勢,通過收購、代銷、加工等形式,一方面解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售難題、另一方面帶動全體員工和業(yè)主“以購代捐”。
目前“碧鄉(xiāng)”已經(jīng)出了很多廣受好評的明星產(chǎn)品,比如“貝貝南瓜”、“東鄉(xiāng)羊”、“貢椒牛肉”、“玫瑰花茶”、“金鑾大米”等。
通過創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝,與抖音商業(yè)化聯(lián)手舉辦的美食發(fā)現(xiàn)之旅——圍繞#守味家鄉(xiāng)酸到放飛#、#守味家鄉(xiāng)甜到心酥#、#守味家鄉(xiāng)鮮到勾魂#、#守味家鄉(xiāng)辣到飆淚#四大主題,鼓勵每一個抖音網(wǎng)友曬出自己身邊的隱秘美食和特產(chǎn)食材。
碧鄉(xiāng)這個品牌對于碧桂園的業(yè)主,或者即將成為碧桂園的準業(yè)主來說,是個比較陌生的名詞。
碧鄉(xiāng)最大的特色就是,給了我們每一個普通人參與扶貧的機會,提高了整個社會對扶貧的參與度,打通了扶貧渠道的最后一公里問題。
首先碧鄉(xiāng)是什么?
是碧桂園精準扶貧鄉(xiāng)村振興的行動的一個公益品牌,是國強公益基金會下的社會企業(yè),兼顧社會效益與經(jīng)濟效益。
同時,碧桂園旗下的“碧鄉(xiāng)”和社區(qū)生活服務品牌“鳳凰優(yōu)選”作為兩個重要載體,形成了一個產(chǎn)銷對接平臺,通過幫助貧困縣“致富帶頭人”打開農(nóng)特產(chǎn)品銷路,打造良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈銷售模式——前者“碧鄉(xiāng)”是“產(chǎn)”,后者“鳳凰優(yōu)選”則負責“銷”!
2018年,碧桂園與全國9省14縣結(jié)對幫扶,希望能幫助33.6萬貧困人口精準脫貧——而消費扶貧則是碧桂園試圖推進產(chǎn)業(yè)扶貧的一個重要抓手。
碧鄉(xiāng)的運營模式就是品牌化打造扶貧產(chǎn)品,精準對接消費群體。
而且碧桂園有自身的優(yōu)勢,龐大的業(yè)主群體和需求,對于品牌產(chǎn)品的打造是有依托的。
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“碧鄉(xiāng)”這個扶貧品牌,我是偶然一次下鄉(xiāng)考察聽說的。
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作為單位主要對接扶貧工作的部門,我們需要定期下鄉(xiāng)下縣考察脫貧情況。老鄉(xiāng)家里近日新養(yǎng)殖的大鵝引起了我們的注意。老鄉(xiāng)說是一群穿著藍色馬甲的扶貧團隊將鵝苗分發(fā)到家中的,養(yǎng)上幾個月就可以出欄,有專門上門收大鵝的,老鄉(xiāng)不出門就能多增加一份收入,這些鵝苗都是分發(fā)到腿腳不便、年歲比較大的貧困戶中。后來縣里的扶貧組跟我們說這是碧桂園的扶貧隊給免費提供的,并且對于大鵝的養(yǎng)殖指導、成品后銷路都有清晰的規(guī)劃。
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后來發(fā)現(xiàn),那個縣的紫皮高山土豆、有機西紅柿、腌豬肉都簽署了合同,歸入了碧桂園扶貧產(chǎn)品的“碧鄉(xiāng)”,這幾種品類都是當縣特色的產(chǎn)品,碧桂園扶貧經(jīng)常安排技術(shù)下鄉(xiāng)課程,讓專家到田間地頭里幫助農(nóng)戶改進;碧桂園有自己的線上線下的消費平臺,碧鄉(xiāng)產(chǎn)品可以直接供貨到全國各地的店鋪里銷售。這個月的扶貧日還進行了大批量的采購,幫農(nóng)戶解決了銷路問題。雖然規(guī)模談不上大,但是很精準,精準解決貧困戶的收入問題。
有的人明明做著不起眼的生意卻身價千萬,你身邊有沒有?
本人開餐廳,一直在一個姓唐老板那里買廚具,什么鍋碗瓢盆這些,唐老板開了一個七八十平方五金百貨店,唐老板人很勤快,天天衣服穿的也很普通,人也是其貌不揚的那種,我一直以為這老板應該賺了一點小錢,直到有一天和他閑聊才知道,這老兄可不簡單,在重慶三套房,一個門面200萬全款付清,他自己一個貨車和福特小車,兒子開的寶馬車,那一刻真把我震撼到!咋賣這個這么賺錢,后來他才告訴我,他一出社會就做這一行,在廣東做了差不多二十年,錢大部分都是在廣東那邊賺的,后來行情不太好,前年就轉(zhuǎn)回重慶這邊開店了!
重慶這邊就沒有廣東那邊好做,賺的也沒有這么多了,只是這些年也是比較辛苦,覺得自己年齡大了,再做幾年就退休!
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